A Meta anunciou que sua loja pop-up de Los Angeles está retornando como um local de varejo, que está programado para chegar ao lado de mais pop-ups de marca meta em Nova York e Las Vegas.
As notícias
A empresa abriu sua primeira loja de varejo em Burlingame, Califórnia, em 2022, localizado ao lado de sua sede em laboratórios de realidade.
Naquela época, apresentava Meta Quest 2, Ray-Ban Stories Smart Glasses (agora chamado Ray-Ban Meta) e seu agora extinto dispositivo de casa Smart Portal do Facebook. A loja ainda existe, embora esteja estocada com novos dispositivos: Quest 3s, Ray-Ban Meta (Gen 2) e os óculos de exibição de meta-baan de meta-baan que em breve.
Em parceria com a Essilorluxottica, a Meta já possui uma ampla mistura de locais de varejo on-line e de tijolo e mortal, incluindo lojas Ray-Ban, Lenscrafters, Sunglass Hut, Best Buy e META Online Storefront. E está prestes a conseguir mais alguns.
Agora, a Meta diz que está trazendo de volta o seu pop-up do ano passado, no dia 24 de outubro, que se diz que se expande para mais de 20.000 pés quadrados de espaço de varejo permanente. Em perspectiva, isso é tão grande quanto um dos maiores comerciantes de Joe ou um Aldi mais recente.
Localizada na Melrose Avenue, o conceito de varejo de vários níveis também está sendo lançado com um tema, o que Meta diz que ‘patinará no sul da Califórnia, de Dogtown ao presente’, programado para celebrar a cena de skate de Santa Monica e sua evolução ao longo dos anos.
A expansão também é por uma boa razão. A nova loja principal não é apenas dedicada a meta-óculos Ray-Bay, mas a formação completa de óculos inteligentes e fones de ouvido XR. Isso inclui o Meta Ray-Ban Display e a Meta Neural Band, Ray-Ban Meta (Gen 2), Oakley Meta Hstn, Oakley Meta Vanguard e os fones de ouvido Quest 3/3s.
A Meta diz que tanto a sua loja Burlingame quanto a La Flagship sediarão uma “experiência de demonstração premium” para os óculos de exibição de meta-baan, embora você possa contar com uma experiência semelhante nos pop-ups de Las Vegas e em Nova York em breve.
O pop-up de Las Vegas está programado para abrir em 16 de outubro no Wynn Las Vegas, incluindo um espaço de 560 pés quadrados. O pop-up de Nova York abre 13 de novembro, localizado na 5th Avenue, no centro de Manhattan.
Minha opinião
Enquanto os óculos de exibição Meta Ray-Ban foram as maiores notícias a sair de Connect na semana passada, os óculos em breve para lançar provavelmente não está atirando para uma ampla disponibilidade. Não só eles acabaram dobrar o preço de seus óculos inteligentes somente em áudio por US $ 800, mas você realmente precisa uma consulta pessoal Para encontrar o tamanho certo para os dois óculos e incluiu banda neural, o que significa reservar uma demonstração nas lojas mencionadas acima.
E, apesar de se comprometer com seu segundo local permanente de varejo, também não parece que as ambições de tijolo e argamassa também serão muito amplas-pelo menos não no curto prazo. Isso pode mudar eventualmente, porém, como os óculos AR verdadeiros o dia inteiro suplantam óculos inteligentes como a próxima grande novidade. Mas não vamos nos seguir.
Óculos inteligentes com displays embutidos (ou seja, não Óculos AR) estão no mesmo estágio “o que diabos são esses” que a RV passou há alguns anos – comparado pelo fato de os usuários precisarem garantir que eles se encaixem (e fiquem bem) em primeiro lugar.
Mas, como a atual primeira geração ‘experimental’ da tela de meta-baan dá lugar a um hardware mais maduro, a empresa provavelmente precisará dessas costeletas de varejo se esperarem semear ainda mais o melhor Versão da imagem da Meta Brand – um modelo familiar pioneiro por ninguém menos que seu maior futuro rival, Apple.
Embora você possa comprar com facilidade na melhor compra ou on -line, há uma razão pela qual todas as grandes cidades têm uma ou duas (ou três) da Apple Store (ou três). Reparos, trade-ins e acesso a toda a gama de dispositivos são aspectos importantes para o varejo físico, mas indiscutivelmente mais importante é o imagem de marca tangível Isso vem com isso – algo que meta realmente não tem agora. As meta lojas podem ser legal? Se sua localização LA é alguma indicação, Eles estão definitivamente tentando.
No curto prazo, porém, parece que o 2024 La Pop-up da empresa serviu à empresa o suficiente para confiar no local da Melrose Avenue para bombear sua plataforma de óculos inteligentes mais maduros ao lado do novo modelo de exibição-provavelmente (e infelizmente) menos do que se importa em exibir a missão agora. Afinal, Ray-Ban Meta tem sido muito lucrativovendendo com facilidade mais de dois milhões de meta-baan (Gen 1) após seu lançamento em 2023. E a coisa nem sequer tem uma loja de aplicativos.
O verdadeiro prêmio o tempo todo foi aqueles óculos de AR durante todo o dia ainda por vir, e Meta sabe disso. E eles podem estar apenas se preparando para isso agora. Ok, vamos pegar caminho à frente de nós mesmos.
A grande advertência na previsão a seguir é se a Meta realmente quer ir a pé com a Apple. De qualquer forma, aqui está o meu manual de varejo imaginário para a Meta, que fico feliz em negar a qualquer momento. Não tenho nenhuma informação especial, apenas um palpite especulativo de assistir aos movimentos da empresa na última década.
- 2026 – 2027: Uma fluência deliberada de varejo permanente com base no desempenho de pop-ups durante sua fase de óculos inteligentes, possivelmente cobrindo duas gerações de óculos de exibição.
- Antes de 2030: Meta libera o primeiro dispositivo AR (Antes de 2030, Meta diz) e mais locais de varejo são adicionados. A empresa ainda depende da parceria Essilorluxottica para demonstrar e mover produtos.
- Mais perto de 2030: Uma segunda geração de óculos AR chega, marcando mais hardware maduro e ecossistema de aplicativos. O lançamento mais amplo de locais de varejo permanente nas principais cidades.
Se a Meta quer ser mais como a Apple, é isso.
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